Denne annonce fra 1981 for Lego-sæt har fået en fornyet levetid i reaktionen på Legos Friends-linje, en serie af Lego-produkter, der fortsat er de eneste, der udtrykkeligt markedsføres hos piger, med minifigurer, der er uforenelige med andre Lego-produkter. Tilsyneladende gik dette for det meste forbi Rachel Giordano , den syvogtredive år gamle naturlæge, der engang var den lille pige, der blev vist i annoncen. Women You Should Know.net spores Giordano ned for at interviewe hende og genskabe billedet med et moderne Friends-sæt (en nyhedscastevogn, der indeholder interiør, ikke udsendelsesudstyr, men en makeup-forfængelighed).
Du burde gå læse hele deres artikel , som fortæller Giordano's beretning om oprettelse af den originale annonce som barnemodel samt en diskussion af kønsbestemt legetøjsmarkedsføring. Giordano har ikke været særlig opmærksom på Lego i årevis, så Friends-linjen kom lidt overraskende.
I 1981, forklarer Giordano, var LEGO'er 'Universal Building Sets', og det var præcis, hvad de var ... for drenge og piger. Legetøj skal fremme kreativitet. Men i dag ser det ud til, at mange flere legetøj allerede har beskeder indbygget i dem, før et barn endda åbner den lyserøde eller blå pakke. I 1981 var LEGO'er enkle og kønsneutrale, og barnets kreativitet frembragte budskabet. I 2014 er det omvendt: legetøjet leverer en besked til barnet, og denne besked handler underligt om køn.
Hvad Giordano savnede i de mellemliggende årtier, var et betydeligt skub fra Legos side for at hjørne publikum for drengelegetøj. Dette betød at forbinde deres brand mindre med abstrakte ideer som kreativitet og nærmere med at kæmpe udlændinge, riddere i slotte og cowboys; et minimum af kvindelige minifigurer eliminering af egentlige børn fra deres annoncer til fordel for voksne mandlige voiceovers. Lego er fuldstændig medskyldig i at skabe et miljø, hvor deres legetøj lagres i drengøer og ikke i pigeøer i legetøjsbutikker. Problemet for dem nu er en, som mange virksomheder i legetøjsindustrien står over for: de vil have en større andel af pigenlegetøjsmarkedet.
Bemærk, jeg sagde større. Dette er massive virksomheder med velfinansierede forskningsafdelinger. De ved, at piger køber legetøj, der er til drenge. På grund af hvordan vores samfund præmier maskulinitet og nedværdiger kvindelighed, har piger en meget lettere vej til at legemliggøre aspekter af maskulinitet end drenge har i at omfavne aspekter af kvindelighed. Og det betyder, at linjeselskaberne skal gå, er sværere, dog ikke mindre feje: de skal finde en måde at fremstille Lego-produkter til piger uden at skabe en opfattelse af, at Legos er et legetøj til piger. For hvis et legetøj er kønnet kvinde, vil langt færre drenge købe det end piger vil købe mandlige associerede legetøj.
Derfor respekterer jeg personligt Nerfs svar på pigemarkedet for drengelegetøj meget mere end Lego Friends-linjen. Nerf tog nogle designs, der ville have passet lige ved siden af enhver anden af deres linjer, farvet dem stærkt i sort og hvid og fuschias og skyblues, som om vi ville sige: vi kunne have foregivet, at vores legetøj manglede en kønslig tilknytning ved at sige, at camoflage og orange er bare forbundet med jagt, men i stedet lavede vi nogle helt nye Nerf-våben kun til piger. Og navnene! Hvert navn i linjen forbinder noget feminint belle, hjertesorg, sødt, crush, med kamp, kernen i gameplayet til Nerf-legetøj. Belle bliver Rebelle, Heartbreak bliver Heartbreaker (og ikke heartbreaker, fordi du er en smuk, ustabil kvinde, men fordi du har en bue og vil skyde en person i hjertet med den), Sweet bliver Sweet Revenge og Crush ... ok, crush er stadig crush, men som i knuse dine fjender . Rebelle-linjen siger: Nerf-våben er også til piger, og de kan lege med drengene, hvordan drengene spiller.
På den anden side er Lego-vennelinjen i en anden by end alle andre Lego-sæt, der skildrer den virkelige verdens byliv. Minifigurerne har dele og håndstørrelser, der forhindrer dem i at holde de samme genstande som almindelige Lego minifigurer og bytte tilbehør som hår eller hovedbeklædning. Hvad Friends siger er: vi lavede nye Legos til piger, fordi vores andre Lego-sæt, selv dem med stærkt kvindelige fandoms ( Harry Potter , for eksempel), var til drenge. Du kan fortælle, fordi Legos til piger har deres egen verden og er fysisk udskiftelige med drengens. Drengene leger herovre. Pigerne kan lege derovre.
Er al denne nuance sandsynligvis gået tabt på små børn? Selvfølgelig. Men det betyder ikke, at vi ikke skal holde virksomheder ansvarlige, fordi det bestemt ikke går tabt på dem. Og det betyder ikke, at vi ikke skal bede virksomheder om at være modige nok til at udfordre samfundsmæssige stereotyper. Vi holder dem ansvarlige for masser af andre uetiske, men rentable forretningsbeslutninger.
avatar the last airbender buddhisme
Afslutningsvis skal du læse hele artiklen med Dr. Giordano hos kvinder, du bør kende.net .
Følger du The Mary Sue on Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
