** Spoilere til Jennifer's Body og Lovende ung kvinde . **
** Triggeradvarsel til diskussion af voldtægt, seksuelt overgreb og mord. **
Final fantasy box sæt 2
Mens filmindustrien forbliver manddomineret, har der været en stigning i kvindestyrede og fokuserede film i de senere år. På grund af dette skifte er det imidlertid blevet vigtigere end nogensinde at markedsføre disse film ordentligt, for ikke at miste eller vildlede deres publikum og ende med at lamme deres egen resonans i processen.
Som sådan kan vi se på kvindefokuserede film fra både fortid og nutid for at give en idé om fremtiden.
Jennifer's Body (2009) er en gyserfilm med fokus på toksiciteten af teenage-kvindelige venskaber. Skrevet af den Oscar-vindende forfatter af Juno , Diablo Cody, det fortæller historien om Needy og Jennifer, to barndomsvenner, hvis venskab til sidst ødelægges af Jennifer's omdannelse til en succubus.
Men fordi titlen Jennifer blev spillet af Megan Fox, friske hendes rolle i Transformere valgte ledere og marketingteam kun at appellere til et ungt mandligt publikum og fokuserede mindre på det giftige kvindelige venskab til fordel for Megan Fox, der kyssede Amanda Seyfried = HOT.
(20th Century Fox)
Bogstaveligt talt har Cody sagt, at da hun forsøgte at kontakte marketingteamet om deres fejlhåndtering af filmen, sendte de en besked tilbage, hvor de reducerede filmens appel til tre ord, Megan Fox Hot, idet de ignorerede filmens faktiske plot og temaer og indhold. De endda forsøgt at få Megan Fox til at lave en Q-og-A for filmen på en amatørpornoside . (Husk, at hendes karakter skulle være en ungdomsskole.)
Dette er især skræmmende i bakspejlet, både på grund af voldtægts allegorien om Jennifer's omdannelse til en mandsædende succubus og på grund af Foxs egen biseksualitet, der er blevet optaget af hendes konstante seksualisering.
Heldigvis er filmen blevet noget af en kultklassiker og har modtaget tilbagevirkende kraft fra unge kvinder, teenagepiger og LGBTQ-publikum. Skaden er imidlertid allerede sket, og mens Fox, Cody og instruktør Karyn Kusama nød at arbejde på projektet, deres karriere blev beskadiget af filmens dårlige ydeevne og modtagelse . I mellemtiden har det ansvarlige marketingteam været i stand til at være anonym for deres rolle i sabotering af filmen.
I modsætning, Lovende ung kvinde (2020) har haft meget kvindelig ledet markedsføring, hvor skuespillerinder og forfatter / instruktør Emerald Fennell har ført anklagen med masser af interviews, hvor de får brugt deres egne ord til at tale om filmen . På trods af at dens frigivelse er skubbet, som alle andre 2020-film, fra april (Sexual Assault Awareness Month) til 25. december (fordi intet siger jul som en historie om strukturel kvindehad og voldtægtskultur), har filmen tjent 6 millioner dollars på verdensplan på en meget lille (dog stadig uoplyst) budget.
Det betyder ikke, at der ikke har været nogle problemer med markedsføringen.
hvordan man laver en animorf
(billede: Fokusfunktioner)
Lovende ung kvinde ' s første trailer markedsførte filmen som en social gyserfilm i venen af Gå ud og Midsommer , hvor traileren antyder, at hovedpersonen Cassie falsker at være beruset for at dræbe (forsøgte) voldtægtsmænd, endda give filmen taglinjen. Tag hende hjem og tag dine chancer.
Imidlertid afslører selve filmen hurtigt, at hun ikke fysisk skader disse mænd på nogen måde, men blot skammer dem og bruger chancen for at forhindre en anden pige i at blive voldtaget. I sidste ende, når Cassie gør forsøg på fysisk vold mod manden, der voldtog hendes bedste ven Nina, hvilket resulterede i Ninas eventuelle selvmord, Cassie bliver i stedet myrdet af ham.
Dette gør en hævnhistorie til en historie om de selvdestruktive omkostninger ved hævn og ensindige forfølgelse. Instruktøren erklærede endda, at efter hendes mening slutter filmen, når Cassies krop brændes af hendes morder og efterlader ingen retfærdighed for Cassie eller Nina.
Mens den teatralske afslutning slutter med, at Cassie får den sidste latter og sender beviserne til politiet, rejser mange mennesker stadig med en dårlig smag i munden og føler sig snydt ud af hævnfantasi og katarsis, som de blev lovet. Som sådan er de mere tilbøjelige til at bedømme filmen hårdt eller helt afskrive den.
Selvom der er noget at sige for den barske virkelighed, der er portrætteret i instruktørens nedskæring, gør det det også, så voldtægtsudfordrerne, som Cassie retter sig mod tidligere i filmen, får hårdere konsekvenser end de faktiske voldtægtsmænd. Selv den teatralske afslutning føles fejlbehæftet i betragtning af, at den sidste halvanden time er afsat til at påpege alle måder, institutioner svigter voldtægtsofre på (fra universiteter, der ikke udviser anklagede studerende til advokater til juryer, der angriber ofrene mere hårdt end voldtægterne), kun for politiet for at være dem der redder dagen og arrestere Cassies morder / Ninas voldtægtsmand.
Når det er sagt, har filmen haft stor kritisk succes, modtager 91% på Rotten Tomatoes for kritikere og 88% for publikum , hvilket indikerer, at selv vildledende markedsføring kan imødegås ved at få kvinder til at tale for sig selv.
superhelt med lynsymbol
Selvfølgelig begge dele Jennifer's Body og Lovende ung kvinde blev stadig kritiseret af bestemte målgrupper / kritikere for ikke at være sexet nok, så jeg antager, at det viser, at der altid vil være de mennesker, der ikke forstår pointen.
Tricket ender med at være at få flere af den anden type mennesker i sæderne.
Så hvad har vi brug for fra markedsføring, især for kvindefokuserede film?
Ærligt talt viser det bare, hvordan vi har brug for flere kvinder til markedsføring af film.
harry potters læsere mere empatiske
Kvinder har gjort store fremskridt i repræsentation bag kameraet med 2020 ser kvinder meget større roller som producenter (40%), instruktører (38%), forfattere (35%), udøvende producenter (33%), redaktører (28%) og filmfotografer (16%) .
Men hvis kvinder ikke er dem, der går ind for deres film og viser, at der er film af kvinder for kvinder, der nøjagtigt er portrætteret som sådan i deres markedsføring, så er der stadig en risiko for, at kvinders succes tempereres.
Den mandlige blik filtrerer alt - hver film, enhver reklame og trailer, hver reklame, hvert stykke medie - men det betyder ikke, at filteret ikke kan bearbejdes eller tempereres, så det ikke forvrider det originale billede.
Og jo flere kvinder vi har bag linsen og bag kulisserne, jo mere kraft er vi til at skubbe imod den, og jo større chance har kvinder for at høre deres stemmer i film og uden for dem.
(fremhævet billede: Focus Features / 20th Century Fox)
