Jeg har lyst til, at en underlig del af min ungdomsår forlader nu, hvor jeg ikke vil se shirtless Abercrombie & Fitch-reklamer overalt. Vokset op i det sydlige Californien bar folk deres frokoster i disse indkøbsposer.
Ledere fortalte Dametøj dagligt at deres nye kampagne ville bevæge sig væk fra deres signaturbilleder af shirtløse monokrome teenagere. I stedet vil deres plan være mindre seksuelle billeder og mere minimalistisk tøj af højere kvalitet. Senior vicepræsident for marketing Craig Brommers sagde:
Vi annoncerede en række ændringer for et par måneder siden, som var baseret på vores kunders feedback. En af disse ændringer var eliminering af seksualiserede billeder. Når vi udvikler mærket med hensyn til produkt og markedsføring, er det vigtigt at gøre forbrugeren opmærksom på disse ændringer. Selvom vi stadig er på en forandringsrejse, føler vi, at vi har gjort udviklingen i vores brand kreativ, og denne optagelse med Neelam Gill i hovedrollen har været et skridt fremad for os.
A&F har tidligere været ret stærke inden for branding og ikke på en god måde. Der er et par ting, der straks ramte mig, når jeg tænker på A&F: svagt oplyste butikker, klassekammerater, der bærer tasker med mavemuskler på, shirtless butikshilsner og ikke er i deres målgruppe. Tidligere CEO Mike Jeffries fangede masser af tilbageslag for hans kommentarer at han nægtede at sælge tøj i større størrelser, fordi han ønsker at markedsføre sit tøj til kølige, flotte mennesker. Derefter udstedte han en apologi om, hvordan hans ord blev fortolket forkert. Mens de begyndte at sælge tøj i større størrelse i 2014 og erstattede Jeffries sidste år, har de ikke haft det godt og lukkede omkring 300 butikker .
Det er klart, at A&F forsøger at forblive relevant og tilpasse sig, men dette virker som et meget lille skridt. Som et firma, der har en temmelig dårlig repræsentation for diskriminerende ansættelse, idet de er ekstremt snævre i deres repræsentationer af forskellige kropstyper og racer, seksualiserer unge piger og etablerer sig som uniformen til en bestemt elite, skal de muligvis gøre mere for at ommærke sig selv .
den største tyggegummi i verden
Alligevel er det bare min opfattelse som en person, der aldrig rigtig havde nogen A&F og naturligvis er lidt kynisk over for det hele. Neelam Gill er dejlig, og der er en chance for, at dette kan gå meget godt for dem. Hvad synes du?
(via Jezebel , Billede via Don på Flickr )
—Bemærk venligst Mary Sues generelle politik for kommentarer. -
Følger du Mary Mary videre Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
