En ny annoncekampagne fra Netflix er klar til at skræmme og forvirre læsere af USA Today. Den allestedsnærværende hotellobbyavis offentliggjorde en helsides annonce i sin weekendudgave den 4. juni for at promovere den nye Netflix-serie Sød tand . Annoncer i aviser er naturligvis ikke noget nyt, men denne særlige annonce er faktisk en annoncerende, dvs. en annonce skrevet i stil med en redaktionel nyhedsartikel. Og i modsætning til en annonce, der promoverer L'Oréal eller Butterfingers eller Excedrin, promoverer denne særlige annonce en falsk historie om mutante hybridbørn. Se bare:
Taler nogen om USA Today, der sælger sin forside til Netflix for Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Adam Graham (@grahamorama) 6. juni 2021
Sød tand er en charmerende science fiction-fabel inspireret af Jeff Lemires DC-tegneserieserie med samme navn. Serien finder sted et årti efter The Great Crumble, hvor en meget smitsom pest kendt som de syge decimerede verdens befolkning. På samme tid som de syge hærgede verden, blev alle babyer på mystisk vis født som menneske-dyr-hybrider. De resterende mennesker bebrejder hybriderne for virussen og begynder at afrunde disse yndige critterbørn for eksperimentering og værre.
Annoncen er naturligvis designet til at ligne en rigtig nyhedsartikel. Og på trods af ordet annonce, der hænger over overskriften, er det bundet til at forvirre og skræmme ældre generationer, der måske ikke er så mediekyndige som deres børnebørn. Det er en iøjnefaldende annonce, men ingen steder på forsiden nævner det Netflix, Sød tand eller nogen indikation af, hvad der sælges. Det er mildt sagt en forvirrende kampagne.
Annonceringen var først rapporteret af io9 , der nåede ud til Netflix og USA Today. Deres svar kan ses nedenfor:
sophia myles madame de pompadour
Da io9 nåede ud til Netflix for at spørge dem om sagen, fortalte en repræsentant os, at vi ikke har nogen tilgængelige til at tale til denne taktik. I en e-mail-erklæring sagde USA Today's rep., At kampagnen tydeligt var mærket som en annonce og overholdt vores reklameretningslinjer og protokoller. Disse retningslinjer inkluderer Annoncer kan ikke ligne nyheder eller forsideformat for USA Today. For at forhøre sig mere om beslutningsprocessen, der gik ind i Sweet Tooth-annoncer, kontaktede io9 også direkte, men hørte ikke fra Kevin Gentzel, Gannett / USA Today's marketingchef.
USA Today har tidligere offentliggjort stuntomslagshistorier, især i 2015 med deres Tilbage til fremtiden Del II-erindringspapirer, som indeholdt den samme forside som den, Marty McFly ser i filmen. Men Back to the Future-franchisen er universelt genkendelig og ikonisk. Jeg vil vove at sige, at Netflix er Sød tand er næppe på radaren fra den gennemsnitlige USA Today-læser.
Annonceringen virker i bedste fald uansvarlig og i værste fald en kapitulation for publikums sult efter falske nyheder, der forstærker de utallige sammensværgelsesteorier på Internettet. Det minder mig om den gamle hæfteklammer The Weekly World News , der ofte kørte overskrifter som Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich og Bat Boy Escapes New York !.
Mange tog til sociale medier for at påkalde reklamens uansvarlighed, mens andre var morede:
Bifald for den, der kom op med dette #Sød tand i @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Tarah Chieffi - temapark & rejsejournalist (@tarahchieffi) 4. juni 2021
Jeg var ked af at læse dette ... nu er jeg sur på mig selv @USATODAY og @Netflix Det viser bare dig…. læsning er grundlæggende. #REF #ReadingRainbow #Sød tand pic.twitter.com/laP6LCXXAr
— Hey Evette (@HeyEvette) 4. juni 2021
Bedste annonce, jeg nogensinde har set til en film! Kørte ind @USATODAY 4-siders annonce, der pakkede papiret ind. Jeg troede, det var rigtigt i et halvt minut! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- kald mig D (@call_me_Deeee) 4. juni 2021
I 2020 kørte The Tennessean, som ejes af Gannett, en helsides annonce, der hævder, at en bombe var blevet plantet i Nashville af Islam. Masser af håndvridning om annoncen, efter at den blev offentliggjort, men ingen forklaring på, hvordan det i første omgang skete https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Charles PM (@CharlesPulliam) 8. juni 2021
Hver dag bringer en ny grund til at være taknemmelig. Jeg arbejder ikke længere for Gannett pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Adam Weinstein (@AdamWeinstein) 5. juni 2021
Kan stadig ikke helt tro det @USATODAY tillod det rigtige papir at blive pakket ind i et falsk papir om en verden, hvor folk har vokset gevir. (Det var en annonce for @Sød tand på Netflix med minimal afsløring.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
voltaire ret til at sige det- Pat Kiernan (@patkiernan) 4. juni 2021
(via io9, billede: screencap / Twitter)
Vil du have flere historier som denne? Bliv abonnent og support siden!
- Mary Sue har en streng kommentarpolitik, der forbyder, men ikke er begrænset til, personlige fornærmelser mod nogen som helst , hadefuld tale og trolling.—
