Axe Body Spray har et meget fortjent ry for at købe sig ind i de værste og mest giftige stereotyper om kønsroller i et forsøg på at få ungdomsskolebørn i mellemskolen, der ikke ved bedre at købe deres sygdommelige dufte. Men især denne annonce, der blander mænd, der tør være venner med kvinder ved at antyde, at de har fletninger, har lavet runder på Internettet i morges.
edward cullen i solen
Først lidt baggrund for annoncen: Hvis du ikke husker nogensinde at have set den, er det fordi det var en del af en mexicansk kampagne tilbage i 2010 for et produkt, der bogstaveligt talt blev kaldt Ax Ex-Friend spray. Kampagnen startede med historien om Esteban, The direkte markedsføringspakke fra Circus læser , for at øge bevidstheden om, at venskab er den værste måde at komme tæt på en kvinde på. Der var en online kom på MenWithBraids.Mx, hvor du hjælper Esteban til endelig at erobre Carla (ick), annoncer med Estebans lurede ansigt på busser, spejle på badeværelset og billboards - og endda en speciel pakke med blonde fletninger, som du var nødt til at afskære for at få til sprayen indeni. Dybest set var det værst.
Så hvorfor får det pludselig så meget kritik nu? På grund af Dove er det derfor.
I mange år har Dove's primære markedsføringsgimmick påpeget, hvor forfærdelige kvinder føler sig i gennemsnit over deres kroppe og derefter forsøgt at overbevise dem om at føle sig ellers - og kynisme til side, de kan være virkelig ret effektive (selv vi har skrevet positivt om deres tidligere annoncer). Deres seneste kampagne, #SpeakBeautiful, påpeger, hvor mange kvinder, der tweeter om at have et negativt kropsbillede, og foreslår, at positive ord vil hjælpe med at bekæmpe denne tendens. Mennesker som gør tweet negativt kan endda udsættes for en automatisk twitter-bot fra Dove, der i stedet fortæller dem pæne ting.
@HollyElvins #SpeakBeautiful . Det lyder måske overraskende, men dine egne ord kan hjælpe med at opbygge selvværd, Holly.
- Hvor hvor) 25. februar 2015
steven univers - doug out
Men Doves moderselskab, Unilever, producerer også Axe, og den opfattede hykleri ved at fortælle kvinder verden er for fokuseret på deres udseende, samtidig med at de fortæller mænd, at de er burde være fokuseret på kvinders udseende er ikke gået ubemærket hen:
Lad os ikke glemme, at de mennesker, der fremstiller Dove, også laver Axe. Men yanno, #SpeakBeautiful Så længe det sælger sæbe. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
jem og hologrammerne mode
- Justina Ireland (@tehawesomersace) 24. februar 2015
Det er værd at påpege, at Ax gennem årene meget langsomt er begyndt at blødgøre deres grove, kantede tone, i det mindste i USA - deres seneste kampagne, #KissForPeace , opfordrer bogstaveligt talt deltagerne til at kysse hinanden for at fremme verdensfreden. Men der kan ikke benægtes, at Axes marketingafdeling har været ansvarlig for meget mere skade end godt siden mærket først blev forbundet med at hjælpe mænd med at blive lagt i 2003 - og for mange mennesker er der sket alt for meget skade for at tilgive Unilever.
Følger du The Mary Sue on Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
