Vores knive er skide fantastiske. Det er den linje, der først griber seerne, når de ser videoen til Dollar Shave Club, og det var, hvad jeg ikke kunne modstå at give firmaets medstifter Mike Dubin med da jeg talte med ham. Jeg føler mig lidt dårlig over det. Under alle omstændigheder ønsker Dollar Shave Club at revolutionere, hvordan du barberer dit ansigt (eller ben eller hvad du vil) med den samme slags forstyrrende opstartsfølsomhed, som har defineret teknologibranchen.
Som så mange webbaserede startups havde Dollar Shave Club allerede en god idé. Men det, der katapulterede virksomheden i offentligheden, var en forbandet sjov video med Dubin, der svævede gennem et lager, da han forklarede fordelene ved barberknivklubben. Dubin, der studerede standup og improvisation ved Upright Citizen’s Brigade i New York, sagde, at det er første gang, jeg integrerer min komiske træning i et brand, som jeg har bygget.
Og det er et ganske spændende brand. Her er kernen i det: Du betaler et lavt månedligt gebyr, og en gang om måneden leveres friske barberkassetter direkte til din dør. Vi har et godt produkt og et godt leveringssystem, siger Dubin. Vi prøver bare at bringe det til folket. Virksomheden synes bestemt, at de har et godt produkt, og det er bare at lokke over deres vifte af produkter. En dollar plus forsendelse og håndtering giver dig fem tobladede patroner om måneden. Det er 60 patroner om året - en ret uovertruffen pris.
Selvom deres firma skubber idéen om klokker-og-fløjte-barbering, tilbyder den fire patroner med fire blade til $ 6 pr. Måned, og $ 9 pr. Måned får tre seksbladede udøvende blade om måneden. Og det er ikke kun billige, dovne mænd, som Dollar Shave Club går efter - selvom det er et kendskab til deres video. Dubin siger, at kvinder er særlig glade for modellen med fire blade.
Hvordan virksomheden er i stand til at levere denne service er ret ligetil. Mens Dubins baggrund er inden for digital markedsføring, har hans forretningspartner Mark Levine over 25 års erfaring inden for produktfremstilling. Levine havde knowhow til at arbejde med oversøiske distributører for at få virksomheden sine egne barbermaskiner fra oversøiske producenter. Så glem Gillette og de andre; når du ruller med Dollar Shave Club, ruller du hele vejen.
Selvfølgelig betyder det ikke, at Dubin og hans firma fører en krig med et selskab mod ansigtshår. Vi er skægfans, vi kan lide ansigtshår, sagde han. I betragtning af vores læserskare foreslog han, at geeky goatee-ejere stadig kunne drage fordel af Dollar Shave Club. Jeg vil sige, at vores barbermaskiner er gode til at skære den stramme kant rundt om ansigtshåret.
Dette inkluderer de af jer, der arbejder i t-shirts og sidder på sækkestole; uanset hvad! Han fortsatte og vippede ansigtshåret.
Selvom Dubin og hans partner så en klar niche for dem at arbejde med, siger han, at virksomheden startede - som så mange gør - med vrede. Jeg tror, at den gennemsnitlige fyr er ret frustreret over prisen på barbermaskiner, sagde Dubin. Det var denne delte frustration mellem Dubin og Levine, der først skabte ideen om at starte virksomheden. De tager udgangspunkt i den frustration for at få deres abonnementsklub til barbering til at tage af. Deres video er blevet set over 3 millioner gange og har over 34.000 likes, så måske er de på noget.
- Pas på skæg
- Magiske skægvoksende fingre
- 2011s bedste skæg havde en elg i sig
- Dollar Shave Club hævder at have superlative kvalitetsblade
