For to uger siden hed en 8. klasse McKenna pave skabte bølger, da hun oprettede et Change.org-andragende for at overbevise Hasbro om at lave en mere kønsneutral Easy-Bake Oven, så hun kunne købe en til sin fire år gamle bror, der elsker at lave mad, men er lidt lille at arbejde med en rigtig ovn alene. Easy-Bake Oven har en lang historie og er kommet i en række farver inklusive grøn, gul og orange gennem årene, men lige siden 1993 er ovnen kommet i nuancer af lilla, lyserød og blågrøn og markedsføring har tendens til at udelukkende har piger, der bruger det.
Nå fik pavens andragende nok meddelelse om, at Hasbro inviterede hende og hendes familie til hovedkvarteret for at se over deres prototype til den næste Easy-Bake Oven i sort, sølv og blå og sige, at de endda planlægger at returnere drenge til annoncerne. og emballage til legetøjet!
Hasbro har arbejdet med det nye farveskema og design i omkring 18 måneder, sagde John Frascotti, Hasbros marketingchef ... Jeg tror, at de virkelig mødte det meste eller endda alt det, jeg ville have dem til at gøre, og de forbløffede mig virkelig, McKenna sagde og tilføjede, at hendes bror syntes, det nye design var fantastisk.
Jeg synes det er let at se på Hasbros bevægelse her og se motivationen til kvindefobi , ideen om, at de frilly, pink og klassisk feminine i sagens natur er dårlige, og ikke blot et sæt bør-være-uskyldige egenskaber, der mister deres neutralitet, når piger er bokset ind i dem, og drenge bliver kraftigt skubbet væk fra dem. Men jeg synes, der er også en enorm værdi i, så længe vores samfund har disse utroligt stive ideer om, hvad der er feminint og maskulin, hvilket skaber kønsneutrale muligheder. Når alt kommer til alt, vender Hasbros nye Easy-Bake Oven ikke for at blive markedsført udtrykkeligt til drenge. Se på sidste gang de prøvede det for et årti siden med Queasy Bake Cookerator , der adskiller sig tydeligt fra pigebagning til grov madlavning bare for at sikre, at ingen er forvirrede over, hvilken slags barn der skal lege med det.
Evnen til at lave mad på et grundlæggende niveau er noget, vi forventer og forbinder voksne voksne uanset køn, selvom det kun er for sig selv. At kaste det som kvindes arbejde til børn er en skadelig stereotype for piger og drenge, og det er godt at se Hasbro tænke over det. Og i modsætning til visse virksomheder, jeg kan tænke på, erkender jeg, at deres produkt appellerer til mere end bare den demografiske, de har skubbet det mod.
(via LA Times .)
